เครื่องหมายการค้า หรือ ยี่ห้อ (字號, พินอิน: zìhào, แต้จิ๋ว: หยี่ห่อ) ใช้สัญลักษณ์สากลคือ ™ หรือ ® หมายถึง เครื่องหมายที่ใช้หรือจะใช้เป็นที่หมายหรือเกี่ยวข้องกับสินค้า เพื่อแสดงว่าสินค้าที่ใช้เครื่องหมายของเจ้าของเครื่องหมายการค้านั้น แตกต่างกับสินค้าที่ใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่น โดยสัญลักษณ์อาจจะประกอบไปด้วย ชื่อ ข้อความ วลี สัญลักษณ์ ภาพ งานออกแบบ หรืออย่างส่วนร่วมกัน